Kuidas Instagramis kuulutust kirjutada. Kuidas Instagramis reklaamida? Ametlik reklaamikonto
Viimasel ajal on sihitud reklaam muutunud Instagramis võimalikuks tänu ettevõtte ametlikule reklaamisüsteemile Instagram reklaamid. Varem oli see saadaval ainult hullude eelarvetega suurtele kaubamärkidele
Kuid nüüd on lihtsurelikel võimalus katsetada. Enam ei pea te üksikute ajaveebipidajatega otsima erinevaid vahetusi ja käsitsi voos paigutuse üle läbi rääkima.
Otsustasin uurida, kuidas see toimib, ja koostada samm-sammult õppetund, on ju võimatu ignoreerida kõige kiiremini kasvavat võrgustikku, mis on Twitteri vaatajaskonnalt edestanud ja läheneb peagi 500 miljonile kasutajale, kui olete kuidagi ühendatud; Interneti-turundusega.
See on tohutu kanal klientide ja klientide meelitamiseks.
Kellele on kasulik Instagramis reklaamimine?
Sellele küsimusele vastamiseks peate vaatama selle võrgustiku vaatajaskonna arvu ja koosseisu - TNS-i andmetel (2015. aasta alguses) on Venemaal üle 10 miljoni Instagrami kasutaja, demograafiline profiil kaldub naispubliku poole - 77 %, mehi oluliselt vähem, ainult 23%. Enamasti on see noor publik, tavaliselt mitte vanem kui 25-30 aastat.
Maksimaalse efekti saavad:
- Restoranid, kohvikud ja muud kohalikud asutused.
- Rõivaste ja aksessuaaride veebipoed.
- Ilutööstus: salongid, juuksurid jne.
- Mobiilirakendused ja mängud.
- Mööbli, interjööri ja disaini nišš.
- Vaba aeg: hotellid, lennufirmad, turism.
- Ürituste ja kontsertide reklaamimine.
Põhimõtteliselt võib Instagram olla hea reklaamiplatvorm iga kampaania jaoks, peaasi, et saaks luua kvaliteetset visuaalset sisu.
Kuidas Instagramis reklaam välja näeb?
Tavaliselt esitatakse reklaame foto- või videovormingus. Paremas ülanurgas tähistab kuulutust Sponsoreeritud silt ja seda saab teile näidata ka siis, kui te selle autorit ei jälgi.
Inimene, kellele seda kuulutust näidatakse, saab jälgida reklaamitava brändi kontot, sellele meeldida ja/või olla kommentaarides aktiivne. Allpool on näide reklaamvideost, mis mu Instagramis aeg-ajalt ilmub:
Instagrami reklaamivormingud
Nende eesmärkide osana on teil kolm reklaamivormingut: pildid, videod ja karussell.
- Pildid
Tavaliselt on need atraktiivsed pildid, millel on selge üleskutse tegevusele, nagu "Installi kohe", "Telli", "Osta!", "Lisateave".
- Reklaamvideod
See on 30-sekundilise video formaadis reklaam, mis võimaldab rääkida reklaami teemast, näidata kõiki eeliseid ja äratada tähelepanu potentsiaalsed ostjad. Videoid saab üles laadida nii vertikaal- kui ka rõhtpaigutusvormingus.
- Karussell
Märtsis teatas Instagram karussellreklaamide kasutuselevõtust, mis suudavad kuvada mitut pilti korraga koos libistamisvõimalusega. Siin saate installida ka CTA nupu, mis suunab kasutajad teie veebisaidile.
Kuidas koostada reklaamikampaaniat
Allpool tahan teile rääkida, kuidas luua oma Instagrami reklaam ja käivitada selle tööriista abil reklaamikampaania Facebooki jõuredaktor. Tegelikult pole muud võimalust, otse Instagramis reklaame esitada ei saa, pole asjata, et Facebook ostis selle võrgu 2012. aastal miljardi dollari eest 😉
1. Ärikonto Facebookis
Kõigepealt peate looma . Kui teil on rohkem kui üks seda tüüpi leht, saate kasutada Facebook Business Manageri tööriista – tööriista, mis võimaldab töötada mitme kontoga korraga.
Saate oma Facebooki ettevõtte lehe linkida oma Instagrami kontoga oma konto seadetes. Instagramis reklaami alustamiseks pole see aga sugugi vajalik.
Kui linkisite oma Instagrami profiili Facebookiga, peate selle lõpuleviimiseks linkima selle reklaamikampaaniaga:
Muide, kui kasutate Facebooki lehte FB sotsiaalvõrgustiku reklaamide koostamiseks, saab samu reklaame avaldada ka Instagramis. Kui teil pole võimalust reklaame muuta ja luua, on see funktsioon peagi saadaval.
2. Looge Facebook Power Editoris kampaania
Pärast sisselogimist Facebooki jõuredaktor, valige konto, mida soovite kasutada, nüüdsest saate alustada uue kampaania loomist.
Tuletan meelde, et Instagramis reklaamimisel saab rakendada kolme toimingut: saidile üleminekud, installimine mobiilirakendused ja video üleminekud. Valige oma vajadustele kõige paremini vastav valik.
Ärge unustage valida "Ost" tüüpi üksuses valikut "Oksjon", et osta soovitud kestusega reklaame teie valitud sihtrühmale. Sisestage oma kampaaniale, reklaamirühmale ja uuele reklaamile nimi ning seejärel klikkige nupul Loo.
3. Seadistage vaatajaskond ja määrake eelarve
Kampaania seadeid valides veenduge, et olete jaotises „Reklaamide haldamine“ ja minge vahekaardile „Reklaamirühmad“, klõpsates vasakpoolses navigeerimismenüüs keskmist plokki. Märkige ruut oma kampaania nime kõrval. Meie näites kasutatakse nime "Alt". Seejärel vajutage seadete avamiseks ekraani ülaosas keskel asuvat redigeerimisnuppu.
Määrake eelarve, reklaamide kuvamise ajakava, määrake optimeerimis- ja hinnaseaded, täpsem edastamine ja kõige lõbusam osa – vaatajaskond. Siin on eraldi sihtimisvalikud, mis võimaldavad teil määrata maksimaalse sihtgrupp.
Enamik Facebooki reklaamide sihtimise valikuid on saadaval ka Instagrami reklaamide jaoks. Nende hulka kuuluvad asukoht, demograafia, huvid, tavapärased tegevused ja palju muud. Alustuseks ei pea te tingimata kasutama kõiki sihtimisvalikuid korraga. Oleme kõige rohkem mures asukoha, vanuse ja soo pärast.
Kui jõuate jaotisse Paigutus, märkige ruut Instagram. Pange tähele, et seda valikut ei saa kasutada koos teiste esitatud valikutega. Samuti saate täpsustada, milline mobiilseadmed Reklaame näidatakse (ainult iOS või Android või kõik saadaolevad seadmed).
Edaspidi saate naasta varem loodud vaatajaskonnarühmade redigeerimise juurde. Selleks peate minema jaotisse "Tööriistad". Ärge olge laisk oma vaatajaskonna demograafiliste parameetrite ja huvidega katsetama, sellest sõltub kogu kampaania tõhusus.
Peaasi on valida õige sihtrühm ning keskenduda kvaliteetse ja asjakohase sisu pakkumisele. Ainult nii saab see vilja kanda.
3.1 Resihtimine
Lisaks uute klientide ja klientide meelitamisele peaksite keskenduma ka sellele, kuidas tagastada need kasutajad, kes juba teie saidil olid ja tegid teatud toimingu või, vastupidi, olid passiivsed. Süsteem pakub spetsiaalset tööriista teie veebisaidi külastajate jälgimiseks ja nende kohta andmete kogumiseks, seda nimetatakse vaatajaskonna piksliks ja see on kood, mis tuleb paigutada veebisaidi malli.
Mõelge hoolikalt läbi, millistele lehtedele see kood paigutada, näiteks saate genereerida koodi kaks versiooni ja vastavalt kaks sihtrühma, asetada esimene kood lehtedele, mis on nähtavad alles pärast makse või tellimuse kinnitamist - siis saate "Jõudke järele" nendele külastajatele reklaami abil ja pakkuge korduvmüügi saavutamiseks lisatooteid. Sisesta ostukorvi lehele teine “vaatajaskonna piksel”, et jälgida neid, kes lahkusid ostu sooritamata – neile saab meelde tuletada ostukorvis olevaid kaupu ja pakkuda täiendavaid allahindlusi.
4. Maksemudel
Plokis "Optimeerimine ja hinnakujundus" soovitan märkida "Optimeeri jaoks" – Makske näitamiste eest ja valida "Hankige rohkem klikke parim hind" Siis on teil võimalus saada madalate hindadega klikke, kui teie reklaam tõesti äratab vaatajaskonnas huvi.
Mis puudutab liikluse keskmist maksumust, siis on igal juhul raske anda universaalseid hindu, määr määratakse individuaalselt ja sõltub paljudest teguritest. Panus võib alata 0,01 dollarist ja ulatuda mitme dollarini. Mina isiklikult sain umbes 30 senti ülemineku eest.
5. Loo Instagrami reklaam
Viimane samm on luua reklaam. Minge vasakpoolses veerus vahekaardile „Reklaamid“, valige praegune reklaam ja klõpsake „Muuda“. Kui olete selle punktini jõudnud, peate valima sobiva Facebooki lehe ja linkima selle oma Instagrami kontoga. Siin saate vajadusel isegi uue Instagrami konto luua.
Järgmisena peate sisestama oma reklaami sisu (kuni 300 tähemärki) ja märkima URL-i (lehe, millele kasutaja klõpsamisel läheb). Valige pilt ja CTA (tegevusele kutsumise nupp). Saadaolevate nuppude hulgas on: Reserve; Võta meiega ühendust; Lae alla; Rohkem detaile; Osta; Poodi; Registreeri; Näe rohkem.
Kui soovite reklaami, mis annaks tulemusi, võtke kindlasti aega atraktiivsete illustratsioonide loomiseks. Valige kujutised ruudukujulises või horisontaalses formaadis, mille eraldusvõime on vähemalt 628 pikslit mõlemal küljel. Oluline on motiveerida inimesi tegema seda, mida vajate. Olgu selleks siis selfie postitamine, lingil klõpsamine, uudiskirja tellimine või sõbra märgistamine kommentaarides foto all.
Paremal küljel on eelvaate aken, nii et olete alati kursis, kuidas teie reklaam välja näeb. Facebook on kasutatud piltide kvaliteedi suhtes väga range. Näiteks pidin pildi asendama teisega, kuna Instagram ei luba pilte, millel on pealdised, kui need hõivavad rohkem kui 20% pildist. Tutvuge eelnevalt
Kuna Instagrami juhtkond lubas 2015. aastal ametlikku reklaami, on rakendusest saanud täisväärtuslik platvorm tõhusaks edutamiseks, edutamiseks ja ärijuhtimiseks.
Kui varem tuli Instas tooteid ja teenuseid reklaamida “gerilja” meetodite abil, siis sihitud reklaami tulekuga ilmusid tuhanded kaubamärgid, veebipoed ja üksikettevõtjad asus täiesti seaduslikel alustel välja arendama uusi territooriume.
Kui kavatsete Instagrami kaudu turgu vallutada, kuid ei tea, kust alustada, siis see artikkel on teie jaoks. Denis Kuderin on teiega, ajakirja HeatherBober finantsteemade ekspert. Ma ütlen teile, mis see on reklaam Instagramis, kellele see sobib, kuidas see luuakse ja kui palju see maksab.
1. Reklaam Instagramis – tarbetu raha raiskamine või müügimootor
Edu seletatakse erinevate teguritega, kuid eelkõige Instagrami võrgu suure populaarsusega. Sellel ressursil on rohkem kui 500 miljonit kasutajat, ja kaasamismäär on siin 5–7 korda kõrgem kui teistes suhtlusvõrgustikes.
Instas on peamine suhtluskeel visuaal. Ja fotode ja piltidega on palju lihtsam tähelepanu tõmmata kui tekstidega. Kasutajad meeldivad ja lisavad oma kontole jälgijaid palju meelsamini kui näiteks Odnoklassnikis või VKontaktes.
Kõik võimalused pole mitte ainult kuulsustel, vaid ka tavakasutajatel saada mitu tuhat jälgijat– ja see on juba korralik publik kaupade ja teenuste potentsiaalsetest tarbijatest.
- ettevõtte, kaupluse, toote otsereklaam konto kaudu;
- reklaam populaarsete blogijate (Instagrammers) ja staaride lehtedel;
Ettevõtte logo või spetsiaalse toote (teenuse) kujutisega Instagrami leht on vajalik ärimeestele, vabakutselistele ja kõigile, kes teenivad Interneti kaudu raha.
Kuid leht ise ei garanteeri populaarsust ja edukas müük. Täisväärtuslik on pikaajaline ja mitmetahuline üritus, mis nõuab kas eriteadmisi või korralikku eelarvet.
Reklaami tegemine teiste blogijate lehtedel pole just kõige odavam variant. Kuigi siin sõltub kõik reklaamitud konto populaarsuse astmest ja teie võimest asjatundlikult läbi rääkida. Mõnel inimesel õnnestub reklaampostitus kellegi teise ajaveebi paigutada peaaegu tasuta - kingituseks või poes allahindluseks.
Lubage mul tuua teile näide
Olete kellapoe omanik. Annad kuulsale blogijale kella, ta paneb selle käe peale ja teeb seda kandes pilte. Ta kirjutab mõne sõnaga sellest, kui imeline kell on ja kui täpselt näitab aega kõigis maailma ajavööndites korraga.
Aga tõelised staarid ühe väljaande eest küsitakse kümneid ja sadu tuhandeid rublasid. Kas selline reklaam tasub end ära või mitte, on teine küsimus, kuid reklaamitud toote vaatajate hulk suureneb kordades, see on fakt.
Kõige tõhusam ja taskukohane variant – ametlik sihitud reklaam. Sihitud tähendab sihipärast. See tähendab, et kohandate seda ise oma sihtrühma jaoks.
Näiteks paistab see pilt silma oma ebaloomulikkuse poolest, mis tähendab, et reklaam töötab!
- kiire seadistamine ja käivitamine– pole vaja raisata aega blogijatega läbirääkimistele ja neile maksmisele;
- automaatrežiim– inimfaktori puudumine vähendab vigade arvu;
- sihtrühma seadistus– reklaami näevad ainult need, kellele see on mõeldud;
- aja ja kulude kontroll– otsustate ise, kui kaua reklaam “elab” ja kui palju see maksma läheb;
- üksikasjalik tulemuslikkuse analüüs– olete alati kursis, kui palju inimesi reklaami nägi ja kui paljud neist linki jälgisid.
Statistika näitab seda Instagrami kasutajad klikivad reklaamidel 2,5 korda suurema tõenäosusega kui teiste sotsiaalvõrgustike kasutajad. Samas on Instal kõige lojaalsem vaatajaskond kaubamärkide suhtes – tal on kõige rohkem firmade kontode tellijaid.
Kui soovite visuaalseid üksikasju, vaadake seda videot:
2. Kuidas reklaam Instagramis töötab ja kellele see sobib?
Ametlik suunatud reklaam Instagramis käib eranditult Facebooki kaudu. Sel lihtsal põhjusel, et Instagram kuulub Facebookile. Kampaania käivitamiseks ei pea olema isegi Instas registreeritud, piisab Facebooki konto ja ametliku ärilehe olemasolust.
Kuid ärge arvake, et siin reklaamitakse ainult parfüüme, sukkpükse, käekotte ja kasukaid. Igale tootele leidub ostja, eriti kui reklaam on õigesti korraldatud.
Loetlesin peamised kasutajate kategooriad, kellele Instagramis reklaamimine sobib:
- veebipoed– tingimusel, et leht sisaldab kvaliteetsed fotod visuaalselt atraktiivsed tooted;
- mobiilirakenduste arendajad– kust mujalt kliente otsida, kui mitte vidinaomanike populaarseimast suhtlusvõrgustikust;
- käsitsi valmistatud meistrid ja käsitöömaterjale müüvad kauplused;
- restoranid, kohvikud ja kõik muud asutused, kes võtavad vastu veebilehe kaudu tellimusi ning toimetavad toitu kontoritesse ja koju;
- mööblikauplused;
- reisifirmad;
- pidustuste korraldamisega seotud ettevõtted– pulmad, sünnipäevad, firmaüritused;
- stilistid, meigikunstnikud, juuksurid– ja teised iluhoolduse spetsialistid;
- ehitus- ja remondiorganisatsioonid;
- lillepoed;
- vabakutselised– disainerid, fotograafid, videoloojad, tõlkijad, veebidisainerid, õpetajad, kunstnikud, maalikunstnikud.
Kellele see ei sobi? Välja arvatud kõrgelt spetsialiseerunud ettevõtetele, nagu eriseadmete, tööstusseadmete ja tööriistade tootjad või müüjad. B2B (business to business) kategooria tõsiseid, keerukaid ja kalleid tooteid reklaamitakse paremini ka teistmoodi.
Kuigi on ka erandeid, eriti kui oled loov. Andekad turundajad saavad Instagramis müüa mis tahes toodet – olgu selleks tulekustutid või kaubakonteinerite tööstuslikud hermeetikud.
3. TOP 3 reklaamitüüpi Instagramis
Kui mõjuvat kontseptsiooni pole, pole mõtet kampaaniat käivitada.– see kaob sadade muude ettepanekute hulka. Lisaks peab kaubamärgil või ettevõttel olema valmis veebisait. Kõigepealt tuleb luua atraktiivne müügiplatvorm ja alles siis turundusega tegeleda.
Kui kõik ettevalmistavad etapid on läbitud, jääb üle vaid valida endale sobivaim suunatud reklaamiliik.
Vaata 1. Foto
Instagrami fotode põhinõue on: need peavad olema kvaliteetsed. Kui te ei tea, mis on kompositsioon, valgustus, plaanid ja ei tea, kuidas filtritega töötada, palkage professionaalne fotograaf.
Siin näeme rikkalikke värve, aga ka erinevaid plaane, mis on hästi edasi antud pildi hägusust kasutades.
Vaata 2. Video
Visuaalid mängivad siin jätkuvalt juhtivat rolli: isegi kui heli on välja lülitatud, peaksid kasutajad aru saama, mida öeldakse.
Videotele kehtivad tehnilised nõuded, millest saate teada allalaadimise käigus. Peamine piirang puudutab kestust - Ametlikus reklaamivormingus ei saa teha videot, mis on pikem kui 30 sekundit.
Vaade 3. Karussell
Karussell koosneb mitmest slaidist (tavaliselt 4-5), mis üksteise järel asendavad. See dünaamiline formaat sobib ideaalselt laia tootevalikuga veebipoe sortimendi demonstreerimiseks.
Nõuded on samad – 20% teksti, 80% tegelikke pilte.
4. Kui palju maksab reklaam Instagramis – 5 tegurit, mis hinda mõjutavad
Lehe omanik reguleerib hinda iseseisvalt.
Konkreetseid hindu pole mõtet nimetada: on reklaam 1 sent kliki eest, on reklaam mõne dollari eest. Ligikaudse hinna saate ise teada Facebooki kampaaniat seadistades.
Tegur 1. Sihtrühma spetsiifilisus
Mida kitsam on katvus, seda odavam on kliki hind.
Tegur 2. Pakkumise unikaalsus
Kui teie toode on ühes tükis ja sellel on turul minimaalselt analooge, maksab reklaam teile vähem. Kuid nõutavate ja populaarsete toodete reklaamimise eest peate maksma rohkem.
Mida rohkem konkurente, seda kallim.
Tegur 3. Reklaami kvaliteet
Tegur 4. Teie ettevõtte omadused
Suured ettevõtted vajavad suuremat ja tihedamat reklaami, seega on kampaania maksumus sobiv. Ja kui olete algaja vabakutseline, kes oma teenuseid müüb, piisab teile ka tagasihoidlikumatest ja harvematest postitustest.
Tegur 5. Reklaamikampaania planeerimine
Sihtimine – see tähendab eriotstarbeline reklaam – paned selle ise paika, mis tähendab, et määrad ise hinna. Kui teie reklaam on mõeldud pikaajaliseks perioodiks ja maksimaalselt maksvale vaatajaskonnale, siis peab eelarve olema sobiv.
Lisaks reklaamile on oluline konto edendamine. Parimad tulemused pakub igakülgset brändi edendamist kõigis valdkondades. Kui te ei soovi oma aega reklaamimisele raisata, kasutage professionaalseid teenuseid. Soovitan automaatset reklaamimist kõigis sotsiaalvõrgustikes, samuti Zenrami teenust (Instagrami jaoks).
Sihitud reklaam Instagramis käivitatakse läbi reklaamibüroo Facebook. Miks see juhtub? Instagram kuulub Facebookile ning viimane positsioneerib end mitte ainult emaettevõttena, vaid ka reklaamide koondamise platvormina, mis kasutab Instagrami partnerina enda reklaamivõrgustikus.
Instagrami reklaamide sihtimine põhineb Facebooki vaatajaskonna andmetel. Seetõttu näidatakse seda ainult neile kasutajatele, kelle kontod on lingitud. Ainsad erandid on kampaaniad, mis sihivad kõiki kasutajaid. Kuid selle meetodi austajaid praktiliselt pole: vähesed inimesed tahaksid varblasi kahurist tulistada.
Valige eesmärk "Liiklus" ja jätkake Instagramis reklaamide seadistamist.
2. samm. Pane paika reklaamikampaania
Publiku valik
Andke kampaaniale nimi ja klõpsake nuppu "Jätka".
Esimese asjana palub Facebook teil valida reklaamiobjekti tüübi.
Kõige tavalisem valik on veebisait. Kuid teil on ka võimalus linkida oma rakendusega või suunata inimesi Messengeri.
Esimene vaatajaskond, mida Facebook teile soovitab, on teie oma. Saate lisada kasutajaid oma andmebaasidest või nende põhjal piksel uuesti sihtimine. Selle abiga saate Instagrami reklaamidega oma veebisaidi külastajatele järele jõuda.
Facebook pakub ka jõuda suuremal või vähemal määral sinu omaga sarnase publikuni.
Liigume nüüd geograafia, publiku soo ja vanuse seadete juurde.
Geograafilises sihtimises saate valida mitte ainult riigi või linna, vaid isegi konkreetse asukoha kaardil ja edastada reklaame Instagramis ainult neile, kes on läheduses.
Nõuanne: kui sihite oma andmebaas, soovitame mitte määrata muud sihtimist. Nende eesmärk-katkestada kogu vaatajaskonna, kes teie pakkumise vastu ei huvita, jättes alles ainult potentsiaalsed kliendid. Samal ajal kõik, kes suhtlesid teie veebisaidi või muude reklaammaterjalidega-see on juba teie sihtrühm. Veelgi enam, soovitame teha vastupidist ja määrata reklaamikampaania parameetrid tellijate ja ostjate omaduste põhjal.
Liigume edasi üksikasjalikuma sihtimise juurde, valides sihtrühma huvidest lähtuvalt. Facebookis on palju huvikategooriaid, seega sisestage lihtsalt oma sihtrühma peamised huvid. Kui neid on, tõmbab süsteem ise need üles. Kui huvisid on raske sõnastada, leidke üks või kaks ja kasutage siis ise soovitusi sotsiaalvõrgustik. Facebook näitab huvisid, mis on lähedased teie määratud huvidele.
Huvikategooriad moodustatakse käitumusliku sihtimise põhjal: keda jälgite, kellega Facebookis ja mujal suhtlete, millised postitused teile meeldivad, mida kommenteerite, milliseid fotosid vaatate. Selle alusel liigitatakse kasutaja ühte või teise huviliste kategooriasse.
Mis puudutab soo- ja vanusepiiranguid, siis see on subjektiivne parameeter, mis sõltub suuresti teie ettevõttest ja reklaamikampaania eesmärkidest. Seda pole vaja välistada. Väärib märkimist, et Instagrami vaatajaskonna põhiosa moodustavad noored. Kuid peate arvestama, et see hõlmab muljetavaldavat alla 18-aastast publikut. Sellel segmendil ei ole oma sissetulekut ja see ei paku igale ettevõttele huvi. Samuti on igal vanuseklastril oma eripärad, 18–22- ja 30–35-aastased tüdrukud käituvad sotsiaalvõrgustikes erinevalt. Vastavalt sellele vajab iga segment erinevat reklaamisisu.
liikluskorraldaja Ingate
Paigutuse seadistamine (reklaami paigutamine Instagrami)
Liigume edasi paigutussaidi seadistamise juurde. Selleks peate valima "Muuda paigutusi" ja jätma ainult Instagrami. Seejärel valige paigutus, mis teid rohkem huvitab: reklaam voos või lugudes.
Loodes reklaamimisel on oma plussid ja miinused. See on alati ekraani ülaosas ja on esile tõstetud, st see on paremini märgatav. Lisaks mängib see vaatamisel automaatselt. See on aga puhtalt visuaalne suhtlustööriist: te ei lisa oma reklaamile üksikasju, kuna teksti jaoks pole palju ruumi.
Paremal näitab Facebook, kuidas valitud paigutus välja näeb.
Soovi korral saate tüübi valida operatsioonisüsteem seadmed, milles soovite Instagramis reklaame näidata: iOS või Android. Seega, kui müüte tarvikuid ainult Apple'i jaoks, pole Androidi vaatajaskond sellest huvitatud. Kuid oletus, et iOS-i seadmete omanikud on maksejõulisemad, leiab praktikas üha vähem kinnitust ja selline segmenteerimine on sageli ekslik.
Eelarve ja etenduste ajakava
Eelarve määramisel saate valida „Igapäevane“ või „Eluaegne“. Käivitamisetapis soovitame alustada väikese eelarvega (soovitav hind on 100–200 rubla kampaania kohta) ja hinnata tulemusi.
Järgmisena valime optimeerimisstrateegia. Valikuid on neli: lingi klikid, sihtlehe vaatamised, näitamised ja igapäevane kordumatu katvus. Strateegia määrab, kellele, kui sageli ja millise makseskeemi järgi teie reklaami Instagramis näidatakse.
Strateegiate tüübid:
- Muljete strateegia tagab kontaktide kõrge sageduse.
- "Unikaalsete kasutajate päevane katvus" näitab teie reklaami maksimaalsele arvule unikaalsetele kasutajatele, kuid märkamatult mitte rohkem kui üks kord päevas.
- „Lingi klikid” ja „Sihtlehe vaatamised” on väga sarnased. Süsteem optimeerib teie reklaamikampaaniat nii, et saaks minimaalse kuluga maksimaalselt sihitud toiminguid. Esimesel juhul loendatakse klikke, teisel - laaditud lehti. Seetõttu on sihtlehtede optimeerimiseks vaja piksli vormis ühendust saidiga.
Valides “Lingi klikid”, saame otsustada, kas maksame: näitamise (CPM) või toimingu (CPC) eest, muudel juhtudel võtame tasu ainult reklaami näitamiste (CPM) eest. Tuletagem meelde, et näiteks otsustasime kasutajad saidile tuua, kasutades Instagramis suunatud reklaami. Sel juhul on sobivaks optimeerimismeetodiks “Lingi klõps” maksega toimingu kohta.
Teil on võimalik määrata kliki pakkumise ülempiir (see on ülempiir, kui palju olete nõus oksjonil maksma) või pakkumist mitte määrata. Teisel juhul võtab Facebook ise optimaalse turuhinna kliki kohta. Pakkumine muutub vastavalt oksjonil tehtud pakkumisele ja teie reklaam ilmub 100% tõenäosusega. Veelgi enam, kui reklaam saab hea CTR-i (click-through rate), väheneb järgneval perioodil kliki hind oluliselt.
TÄHTIS! Kui olete kliki hinna teada, viige oma kampaania 100 klikini-see on tegevuste arv, mis on vajalik reklaamikampaania ja kanali kui terviku tõhususe hindamiseks.
"Reklaamigraafiku planeerimine" saame seda kasutada ainult kogu kehtivusaja eelarve määramisel. See vorming on mugav, kui töötate päringute või kõnede kallal, kuid saate neid ainult vastu võtta kindel aeg. Näiteks pitsabaar koos kohaletoomisega kuni 22.00. On selge, et pärast seda aega tehtud tellimused ei ole asutamise jaoks olulised. Sel juhul saate määrata reklaamide kuvamise ajakava iga päev kell 10.00-22.00.
"Kohaletoimetamise tüüp"- see on teie reklaamide kuvamise tüüp:
- "Standard"- eelarvet kulutatakse valitud perioodi jooksul ühtlaselt, mis võimaldab jälgida kampaania efektiivsust ja keelata reklaamid, mis ei täida eesmärki või on kallid.
- "Kiirendatud"- reklaam Instagramis kuvatakse nii kiiresti kui võimalik, nii et kogu planeeritud eelarve saab paari minutiga maha kanda. Kasutage seda tüüpi ainult siis, kui olete kindlal ajahetkel reklaami tõhususes täiesti kindel. Näiteks kui reklaamitav kampaania kestab ühe päeva ja on oluline jõuda kogu võimaliku vaatajaskonnani täna ja praegu.
3. samm. Looge reklaame
Esimene samm on reklaamivormingu valimine. Sait pakub mitmesuguseid valikuid, millest igaühel on oma eelised. Ainus viis teada saada, milline lahendus teile sobib, on seda jagada, muutes reklaami parameetreid ja jätkates andmete kogumist kuni parima tulemuse saavutamiseni.
Millise reklaamivormingu peaksite valima?
Kõige tavalisem ja paindlikum valik on "Üks pilt". Sellega on lihtsam alustada, kuid ärge ignoreerige teisi
See meetod hakkas toimima 2015. aastal (palju hiljem kui sellised kontode reklaamimise teenused nagu Tooligram) ja siis võtsid inimesed selle vastu vaenulikult. Inimesed olid negatiivsed ja kirjutasid negatiivseid hinnanguid ettevõtete kohta, mida reklaamiti.
Nüüd on aga olukord kardinaalselt muutunud. Asi pole selles, et kõik on õnnelikud, vähemalt nad ei ole enam ärritunud. Reklaam Instagramis on muutunud tavaliseks nähtuseks, nagu ka reklaam metroos, tänaval ja teistes sotsiaalvõrgustikes.
Populaarsus on tõusnud ka ettevõtete seas, sest paljud hakkasid suure konkurentsi puudumise tõttu sealt rakendusi saama odavamalt kui teistelt platvormidelt. Eriti need, kes seda selle võimaluse esimesel aastal tegid. Aga mis seal minevikust rääkida, enne oli rohi rohelisem.
Nüüd on kasulik tööriist, mis võimaldab teil sihtida inimesi, kes on teile huvitavad ja kes on teie tootest huvitatud. Ja see artikkel on täielikult pühendatud sellele, kuidas Instagramis sihitud reklaami käivitada. Nagu öeldakse, on juhised “A-st Z-ni”.
Tähtis. Kui olete juba ammu soovinud oma Instagrami konto haldamist professionaalidele üle anda, siis järgige lihtsalt linki -> professionaalne Instagrami haldamine
ja jäta palve. Meie spetsialistid teevad kõik teie eest ära ja teil tuleb vaid hankida kliente ja tellijaid. Hinnad on enam kui mõistlikud!
Mitte kõigile
Instagram, nagu iga suhtlusvõrgustik, on ennekõike meeldiva ajaveetmise platvorm ja peate selgelt mõistma, et inimesed ei mõtle selles ringi liikudes üldse ostlemisele. Seega, kui teil on toode, mis nõuab publiku soojendamist (küpsemist) ja ei tähenda huvitavat visuaalset komponenti, siis on teie puhul parem see idee hilisemaks lükata või viia kõik üle . Täpse vastuse määramiseks - kas vajate Instagrami või mitte, vaadake seda videot:
Sihitud reklaami seadistamine
OKEI! Kui olete otsustanud, et te ei saa enam Instagramis sihtimata elada ja olete valmis detailidesse sukelduma, siis on mul väga hea meel. Sest üks tark inimene tuleb juurde. Ja selleks kirjutame blogi. Järgmisena kirjeldatakse kõike samm-sammult. Seetõttu loe ideaaljuhul kohe läbi ja rakenda. See on tõhusam. Ja kui soovid 80. taseme seeriast efekti, siis kasuta kindlasti analüütikateenus Teie Instagrami konto.
Samm 0 – määratlus
Niisiis, kuidas Instagramis reklaamida. Ja esimene pole isegi mitte esimene samm, vaid null. Enne alustamist peate määratlema. Kas see on otsemüük, kas see meelitab inimesi saidile või teie konto tellijateks (muide, saate seda teenust kasutades soodsalt hankida häid tellijaid). See ei ole kogu eesmärkide loetelu. Sest strateegiaid on tohutult palju. Ja kõik sõltub ülesannetest, mida te täidate.
Jällegi, mul on hea video sellel teemal, mis räägib kõige rohkem kahest populaarsed valikud toimingud:
1. samm – looge konto
Nüüd olete üllatunud, kuid Instagramis on teie kontol reklaamimine seadistatud täpselt nagu Facebookis. Ja kogu seadistuste erinevus seisneb sõna otseses mõttes 2-3 punktis. Seega, kui saate aru, kuidas Instagrami reklaami seadistada, võite öelda, et teate ka juba Facebooki seadistamist.
Ja selle tegemiseks peate looma Facebookis konto, kui teil seda veel pole. Peate selle looma ja täitma reaalse teabega (andmed, foto, avatar, kirjeldus jne), see tähendab teie meeskonna või teie enda konkreetse inimese andmetega. Tulemuseks olev leht on reklaamikonto administraator.
Tähtis! Kõik edasised sammud ja ekraanipildid on kirjutamise ajal õiged. Kui märkate lahknevust, kirjutage sellest kommentaaridesse ja me parandame kõik.
2. samm – linkige kontod
Järgmine samm on meie Facebooki ja Instagrami kontode linkimine (loodan, et teil on see juba olemas). Seda tehakse ärijuhis - business.facebook.com. Selleks järgime linki, klõpsame "Loo konto" ja läbime paarist sammust koosneva lühikese registreerimise. Seejärel klõpsake paremas ülanurgas "Ettevõtte sätted" ja sisenege oma masina südamesse.
Business Manager on üldine juhtpaneel, kuhu saate lisada erinevaid Facebooki ja Instagrami kontosid, mis võivad kuuluda erinevad inimesed ja ettevõtted.
Lifehack. Valige jaotises "Valuuta" rublad. Nii ei kaota te konverteerimisel raha ja päeva minimaalne eelarve on 60 rubla. Kui dollareid valides on päeva minimaalne eelarve juba alates 5 dollarist.
Pärast Facebooki konto loomist peate vasakpoolses hüpikmenüüs leidma ja klõpsama "Instagrami kontod", kus taas paari sammuga taotlete õigusi oma Instagrami kontole, millelt edaspidi reklaame näitame, või teisisõnu, mida inimesed näevad autori reklaamina.
Kontrollimaks, kas kõik on õigesti kinnitatud, ja jätkake edasiste sammudega, minge reklaamihaldurisse – facebook.com/ads/manager. Tulevikus on see teie peamine stardikoht ja kontroll toimuva üle. Lisa järjehoidjate hulka.
Seal on ka täpselt sama paneel nagu Ads Manager, mis on mõeldud vaid mitme konto korraga haldamiseks ja keerukam tööriist. Seda nimetatakse Power Editoriks - facebook.com/ads/manage/powereditor. Aga kuna me alles õpime ja meil on üks konto, siis keskendume esimesele.
3. samm – eesmärkide valimine
Oleme jõudnud protsessi enda juurde, algab sihtreklaami seadistamine Instagramis.
Reklaamide halduris klõpsame nuppu "Loo reklaam" ja näeme loendit, mis näitab eesmärke, mille saavutamiseks Facebook (aka Instagram) teie reklaamiettevõtet optimeerib.
See tähendab, et sotsiaalvõrgustik optimeerib ennast kasutades oma algoritme (näita sagedamini, mitte näita konkreetsetele inimestele, vali parim koht söödas jne), et saavutada selles etapis valitud eesmärk.
On kolm peamist strateegiat, mis sisaldavad konkreetset taktikat ja valitakse eesmärkide alusel. Vaatame igaüks neist.
3 strateegiat:
- Tunnustamine. Töö, mida tunnustada või meelde jätta. Lihtsamalt öeldes, võtame seda massiliselt.
- . Kõik, mis on seotud potentsiaalse kliendi või teie materjaliga suhtlemisega.
- Konversioonid. Juhtide lemmik. Nimelt konkreetse toimingu sihtimine, alates taotlemisest kuni ostuni.
Ma võin kogu kirjelduse siia kopeerida, kuid selleks, et mitte täita seda artiklit teooriaga, peate eesmärgi üksikasjade vaatamiseks hõljuma lihtsalt küsimärgi kohal. Ja see on okei, kui valite vale eesmärgi, saate protsessi alati uuesti alustada.
4. samm – ettevõtte seadistamine
Valides eesmärgi ja pannes ettevõttele nime (panin sellele nimeks “Saidirakendused”), avaneb aken üksikasjalike kampaania seadetega. Esmapilgul näeb aken välja nagu eralennuki armatuurlaud. Lähemal uurimisel osutub aga kõik palju lihtsamaks, kui arvate. Järgmisena liigun oma sammude kirjeldamisel ülalt alla.
MEID OLEME JUBA ENAM KUI 45 000 inimest.
LÜLITA SISSE
Erinevate eesmärkide valimisel võib mõnes punktis esineda kergeid erinevusi (5-10%). Valisin eesmärgi „Konversioon”, mis pakub enamuse jaoks kõige enam ärilist huvi. Kuna need on rakendused teie veebisaidil.
Konversiooni seadistamine
Selleks, et Facebook saaks aru, et sihttoiming (edaspidi konversioon) on sooritatud, peab ta näitama, millal jõuab, millisele lehele müügivihje edukalt sooritatuks loetakse. Selleks klõpsame väljal "Sait" ja valime "Uue kohandatud konversiooni kaitsmine".
Seejärel märgime lingi, kuhu klient peale avalduse esitamist jõuab. Ja kindlasti kleepige saadud kood saidile märgendi vahele
