Mis on nõudlus? Majandusseadused: nõudluse kogus

Kõiki turul olevaid kaupu on võimalik müüa ja vajadusi rahuldada vaid siis, kui teatud hinna juures on nõudlus = pakkumine. Seda tingimust nimetatakse turu tasakaal . Sel juhul on see määratud tasakaalu hind ja turg stabiliseerub. Tasakaal turgudel on olukord, kus müüjad ja ostjad on rahul kehtiva hindade kombinatsiooniga ning müügi- või ostumahuga.

Aga kuna ostja ja müüja huvid on eri suundades, siis on see seisund elus üürike.

Nõudluse maht võrdub pakkumise mahuga (Q d = Q s) ja mõlemad tähendavad tasakaalumahtu: nõudluse hind võrdub pakkumise hinnaga (P d = P s) ja mõlemad moodustavad tasakaaluhinna P E. Turul ei ole tendentsi muuta turuhinda või müüdavate kaupade kogust, hind on selline, et ostjate poolt ostetav kauba kogus langeb täpselt kokku kauba kogusega, mida müüjad soovivad tarnida. Seega osalevad tasakaaluhinna kujunemises samaaegselt nii nõudlus kui pakkumine.

Tasakaalu nimetatakse stabiilseks, kui sellest kõrvalekaldumisega kaasneb naasmine algseisundisse. Vastasel juhul valitseb ebastabiilne tasakaal.

Kui pakkumine ületab nõudlust, suurenevad tootjate varud, mis annab märku ülepakkumisest. See sunnib tootjaid hindu alandama, et pakkumine ja nõudlus oleksid võrdsed. Nõudluse langus toote järele olemasoleva hinnaga toob kaasa ülejäägi ilmnemise, ülejääk avaldab survet hinnale, kui hind langeb, siis pakkumine väheneb; uus hind Müüjate ja ostjate plaanid langevad taas kokku. Kui nõudlus ületab pakkumise ja seda ei rahuldata, tekib ülenõudlus või -puudus. Peamised puuduse tunnused on laoseisu vähenemine ja järjekordade tekkimine tööstusharudes, kus laoseisu pole (teenindustööstus). Inventuur– juba toodetud ja müügiks valmis kaupade vahendid. Müüjad hoiavad osa kaupu laos, et nõudluse muutustele kiiresti reageerida.

Tasakaaluhind (E) – hind, mis tasakaalustab pakkumist ja nõudlust konkurentsi tulemusena, hind, mille puhul ei ole turul antud toote üle- ega puudujääki, toote hind, millega tootjad otsustavad müüa ja tarbijad ostma on vastastikku järjekindlad. Tasakaaluhinna kujunemine on protsess, mis nõuab teatud aega.

Tasakaalu loomise mehhanism. Kui hind turul on seatud madalale tasemele, siis on nõudlus suur ja pakkumine madal, mistõttu hind ja pakkumine kasvavad. Kui hind turul on seatud kõrgele tasemele, on nõudlus madal, mistõttu hind langeb. Sellise hinnakõikumise tulemusena kujuneb turul optimaalne hind, mis sobib nii müüjatele kui ostjatele.

Tasakaaluhinna funktsioonid: informatiivne; levitamine; tasakaalustamine; stimuleeriv.

18. Avalikud hüved ja nende omadused.

Need hüved jagunevad era- ja avalikuks. Erakaubad - mille iga ühikut saab müüa turuhinnaga ning ühe inimese tarbimist ei saa tarbida teine. Tarbijad konkureerivad selliste kaupade hankimisel – need on puhtad erakaubad. Avalikud hüved – nende andmine ühele isikule on võimatu ilma neid teistele andmata ja ilma lisakuludeta.

Need jagunevad :

1) Puhas avalikkus – tarbivad inimesed kollektiivselt, maksavad nad selle eest või mitte, see on tarbimisel ebakonkurentsivõimeline.

2) Välistatud – mitte eriti konkurentsivõimelised, need, millele saab määrata hinna ja piirata juurdepääsu.

3) Ülekoormatav – piisava koguse olemasolul saavad tarbida kõik (teed).

4) Piiratud – ei ole puhtalt avalikud ega eraviisilised. Puhta avaliku hüve optimaalne tootmismaht saavutatakse siis, kui kauba mahu tarbimisest saadav sotsiaalne piirkasu on võrdne selle tootmise piirkuluga MSB=MC. Kui turg ei suuda tagada avalike hüvede pakkumist nõudluse suhtes, siis teeb seda riik.

Avalikud (kollektiivsed) kaubad toodetud ühistarbimiseks ja ei kuulu kellelegi. Inimene tarbib neid soodustusi samaaegselt teiste majandussubjektidega ning nende soodustuste tarbimine ühe isiku poolt ei vähenda nende soodustuste kättesaadavust teistele ning kellelgi ei saa keelata selle soodustuse kasutamist. Need on riigikaitse, avalik haldus, avaliku korra kaitse, ühistranspordi korraldamine, tervishoiusüsteemi toimimine, haridus jne.

Esiteks avalike hüvede tarbimises ei mingit rivaalitsemist. Sellise kauba tarbimine ühe tarbija poolt ei vähenda teiste jaoks tarbimiseks saadaolevat kogust. Näiteks ühe raadiokuulaja poolt raadiosaate kuulamine ei võta teistelt sama võimalust ega vähenda selle kvaliteeti.Teine avalike hüvede tunnus, nn. välistamatus, seisneb võimatuses takistada nende tarbimist.On võimatu (või igal juhul väga kulukas) takistada ühel kuulajal raadiosaateid vastu võtmast, kui naaber saab neid vastu võtta.

Avalike kaupade eest tasutakse üldise maksustamise kaudu, mitte üksikute tarbijate poolt turult ostetud. Riigikaitsesüsteem on näide avalikust hüvest, sest see puudutab kõiki võrdselt.

Puhtal avalikel hüvedel on kaks peamist omadust.

1) Puhtalt avalikel hüvedel on valimatu tarbimise omadus , mis tähendab, et antud kauba koguse puhul ei vähenda selle tarbimine ühe inimese poolt selle kättesaadavust teistele.

2) Puhaste avalike hüvede tarbimine ei kasuta ainutarbimist st see ei ole ainuõigus. See tähendab, et tarbijatelt, kes ei ole nõus selliste kaupade eest maksma, ei saa võtta võimalust neid tarbida. Puhast avalikku hüve ei saa toota “väikestes kogustes”, mida saaks müüa kassaaparaadi kaudu.

Pange tähele, et lisaks avalikele hüvedele on olemas ka avalikud "antikaubad" - avalikud hüved, mis tekitavad kulusid ühtlaselt inimrühmale. Need on tootmise või tarbimise soovimatud kõrvalsaadused: kasvuhooneefekt, mille puhul mineraalide põlemine ohustab globaalseid kliimamuutusi; õhu-, vee- ja pinnasereostus keemiajäätmetest, energiatootmisest või autode kasutamisest; happevihm; tuumarelvakatsetuste radioaktiivsed heitmed; osoonikihi hõrenemine.

Mitmed eelised ei ole ei puhtalt avalik ega eraviisiline . Näiteks politseiteenistused esindavad ühelt poolt avalikku hüve ja teiselt poolt tagavad nad sissemurdmisi lahendades erateenus konkreetsele inimesele.

Turunõudlus iseloomustab ostjate soovi ja valmisolekut osta teatud kogus kaupa teatud tasu eest. See kogus sõltub paljudest teguritest (vajadused, eelistused, sissetulek, ostjate arv, antud toote hinnad, teiste toodete hinnad, reklaam jne). Seega on nõudluse funktsioon seos meie soovi omada teatud toodet ja seda määravate tegurite vahel. Üldist nõudluse funktsiooni saab väljendada järgmiselt:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N)

kus Qd on nõudluse maht; P - toote hind;

T - tarbijate maitsed ja eelistused;

Ps - asenduskaupade (asendajate) hind;

Pc - täiendavate kaupade (täiendavad) hind;

N on selle toote ostjate arv.

Nõutav kogus sõltub turu hindadest, samas kui nõudlus ise sõltub hinnast. Nõudluskõvera graafik: mida madalam on toote hind, seda suurem on nõudluse maht selle järele.(Ivaškovski, lk 46)

Nõudluskõvera iga punkt näitab kauba koguhulka, mille ostjad millal ostavad erinevad tasemed turuhinnad.

Nõudluskõver on negatiivse kaldega, mis tähendab, et ostetav kogus on pöördvõrdeline hinnatasemega.

Nõudluse seadus: hindade langus suurendab ostetava kauba kogust ja hinnatõus vähendab seda kogust.

Nõudluse seadus põhineb: Ostja psühholoogia, kes kaldub ostma suuri koguseid kaupu madalama hinnaga. Tarbimise allutamine kahaneva kasulikkuse seadusele, mille järgi antud toote järgnevad ühikud toovad järjest vähem rahulolu (teine ​​arvuti). Tuluefekt, mis väljendub selles, et ceteris paribus ja püsiva sissetuleku korral toob hinnalangus kaasa ostujõu kasvu ja vastupidi. Asendusefekt: kõrged hinnad toote puhul julgustage ostjat asendama oma ostu sarnase odavama kauba ostmisega. Nõudlusseaduse võimalikud erandid: Rikastele inimestele mõeldud tooted (ehted). Ostjad hindavad toote kvaliteeti selle hinna järgi. Giffeni efekt (nõudluse suurendamine toote järele, kui selle hind tõuseb). Giffeni efekt ei tühista nõudluse seadust. Suhteliselt odavama toote nõudluse maht suureneb vaatamata sellele, et selle praegune hind on tõusnud. Nõudluskõver väljendab nõutavat hinda.

Nõudlushind on maksimaalne hind, mida tarbija on nõus antud toote ostmisel maksma. Nõudluse hinna määrab sissetuleku suurus, see sõltub sellest, sest ostja ei saa rohkem maksta. Mida kõrgem on nõudluse hind, seda suurem arv ostjad, kelle sissetulek ei võimalda neil seda toodet osta, seda väiksem on kauba maht. Tuleb teha vahet individuaalsel ja turunõudlusel. Individuaalne nõudlus iseloomustab üksikisikute soovi osta antud toodet kindla hinnaga. See võib erinevate ostjate puhul oluliselt erineda. Turunõudlus on kõigi selle ostjate kogunõudlus antud toote järele.

Kasulikkuse mõiste tõi teaduskäibesse inglise filosoof I. Bentham. Algselt peeti kasulikkust kauba objektiivseks omaduseks ja see omistati "kauba kehale" endale. Austria koolkonna majandusteadlased andsid kasulikkuse subjektiivse tõlgenduse. Nad näitasid, et materiaalsed hüved pole olulised mitte iseenesest, vaid seetõttu, et nende abiga rahuldavad inimesed teatud vajadusi. Lühidalt öeldes on kasulikkus teaduslik abstraktsioon, mida majandusteadlased kasutavad selleks, et mõista, kuidas ratsionaalsed tarbijad jaotavad oma nappe ressursse kaupade vahel, mis võivad neile naudingut pakkuda. Põhimõtteliselt on kasulikkus tarbija hinnang kauba kohta. Iga indiviid hindab seda või teist head omal moel. Väärtusel on ainult see, mis on väärtuslik ostja silmis, kelle subjektiivsed hinnangud annavad toodetud kaubale väärtuse omadused. Tegelik väärtus on välja toodud ainult turul ja väljaspool seda lihtsalt ei eksisteeri. Piirkasulikkuse teooria esindajad tuletasid kasulikkusest väärtuse. Austerlaste töödes me räägime mitte kaupade kasulikkusest üldiselt, vaid teatud koguse konkreetse kauba kasulikkusest. Inimese vajadused rahuldatakse vastavalt vajaduste küllastumise seadusele.

Gosseni esimene seadus (piirkasulikkuse vähenemise seadus): kui kauba ühikuid tarbitakse järjest, siis nende kasulikkus väheneb. Sõna "ultimate" tähendab täiendavat, järkjärgulist. Piirkasulikkus on lisakasu, mis saadakse ühe kaubaühiku rohkema tarbimisest.

Kasulikkuse funktsioon on funktsioon, mis näitab kauba kasulikkuse vähenemist selle koguse suurenemisel.

U - hea kasulikkus

Qi on hüve järjestikune osa

Kõik turutehingud on omavahel seotud. Kui teatud toodet müüakse kellelegi kindla hinnaga, siis samasugune toode ei saa samadel tingimustel maksta rohkem ega vähem. Üks tehing mõjutab teist; ühes kohas ilmnev nõudlus (või pakkumine) mõjutab turu üldist seisu. Teisisõnu, konkurentsivõimeline hinnakujundus kogub hinda tohutul hulgal mitmekesist teavet majandusprotsesside kvantitatiivsete ja kvalitatiivsete omaduste kohta ning moodustab turumajanduse teabe- ja stiimulialuse.

Nõudlus ja pakkumine on teatud mõttes turu asendus (või turu ekvivalent) regulatsioonimehhanismile, mis oli omane plaanimajandusele, kui eeldati, et kogu majandusteave on kesksele planeerimisasutusele teada. Ja kui planeerijad püüdsid ainult omaenda "tervikliku" teabe põhjal välja töötada kõige ratsionaalsemad viisid sotsiaal-majanduslike eesmärkide saavutamiseks ja kõigi majandusprotsessides osalevate isikute tegevussuunad, siis pakkumise ja nõudluse mehhanism. tegelikult realiseerib kõik need eesmärgid turumajanduses.

Ostjate nõudlus teatud kaupade järele kujuneb vajaduste mõjul, s.o inimese soov end ise toimetada paremad tingimused elu. Vajadused on väga individuaalsed; Need on iga inimese jaoks erinevad ja moodustuvad mitmete tegurite mõjul, mis määravad eksisteerimise tingimused:

Ise (näiteks sooja riietuse vajaduse või puudumise määrab riigi kliima, inimese karastusaste, maitsed);

Tema perekond ja lähiringkond (seega sõltub laste haridusvajadus ja selle avaldumise tugevus ühiskonna arengutasemest ja kohast, mille antud indiviid ühiskonnas hõivab);

See sotsiaalne, rahvuslik, religioosne ja muu kogukond, kuhu inimene kuulub (näiteks riigikaitse vajadus sõltub selle riigi rahvusvahelisest positsioonist, mille kodanik ta on).

Samas inimeste tohutust vajadustest majandusteadus teda huvitavad eelkõige need, mida toetavad vastavad rahalised võimalused, ehk teisisõnu huvitab „tõhus nõudlus”. Seega on nõudlus ostjate soov ja võime teha tehinguid turul kättesaadava toote ostmiseks. Ja nõutav kogus on kauba kogus, mida ostjad soovivad ja suudavad teatud aja jooksul antud hinnaga osta.

Teadupärast saab kaupu tavaliselt odavamalt müüa kiiremini ja suuremas koguses kui kõrgema hinnaga. Samal ajal põhjustab suurenenud ja kiire nõudlus hindade tõusu ning loid ja vähenenud nõudlus nende langust. Seda pöördvõrdelist seost toote turuhinna ja selle hinnaga osta või müüdava koguse vahel nimetatakse nõudluse seaduseks.

Nõudlusseaduse kohaselt ostavad tarbijad, kui kõik muud asjaolud on võrdsed, suurema koguse kaupa, mida madalam on nende turuhind. Selle seaduse teine ​​sõnastus on võimalik: nõudluse seadus koosneb pöördvõrdelisest seosest hinnataseme ja ostetud toodete koguse vahel.

Nõudluse seadus on turumajanduse üks põhiseadusi. Selle olemasolu sügavad põhjused tulenevad väärtuse ja hindade olemusest. Neid käsitletakse hiljem väärtusteooriate analüüsi osana. Praegu piirdume selle esinemise vahetute eelduste loetlemisega:

1) hinna langus toob kaasa ostjate arvu suurenemise, kellele see toode kättesaadavaks muutub;

2) sama tarbija saab endale lubada osta rohkem odavamat toodet. Majanduskirjanduses nimetatakse seda nähtust tavaliselt tuluefektiks, kuna hindade langus võrdub tarbija sissetulekute suurenemisega;

3) odavam toode “tõmbab ära” osa nõudlusest, mis muidu suunataks muude kaupade ostmiseks. Sellel nähtusel on ka eriline nimi – asendusefekt.

Nõudluse seadus loob pöördvõrdelise seose hinna ja toodete koguse vahel, mida tarbijad soovivad osta. Seega kuulutab see seadus hinna peamiseks nõudluse suurust määravaks teguriks. Kuid majanduspraktika veenab meid vastupidises: turumajanduses määrab nõudluse suuresti hind. Pole juhus, et kui ekstreemseid olukordi ei arvestata, huvitab just hind eelkõige tarbijat, kes otsustab toote osta. Ja kõiki muid omadusi käsitletakse tingimata läbi hindade prisma (pidage meeles, kuidas me räägime näiteks sellisest olulisest omadusest nagu kvaliteet: kallis auto, kuid see on raha väärt).

Toote hinna ja selle nõudluse vahelist seost saab esitada tabelina, graafiliselt ja funktsionaalsed viisid. Oletame, et teame, mitu kilogrammi vorsti võib nädalas lähedal asuvas supermarketis erinevate hinnatasemete juures müüa. Seejärel saab hinna ja nõudluse seose esitada tabeli kujul.

Sama sõltuvuse saab esitada graafiku kujul vorstihindade (P - sõltumatu muutuja) ja ostetud vorsti koguse (Q - sõltuv muutuja) koordinaatides (joonis 4.1). Graafiku koostamiseks kasutame oma hüpoteetilise näite andmeid (tabel 4.1).

Tabel 4.1

Joone D nimetatakse nõudluskõveraks. See näitab, kui suure koguse (Q) toodet ostjad on nõus ostma:

A) igal antud hinnatasemel;

B) teatud aja jooksul;

C) muude teguritega konstantseks.

Teisisõnu, liikumine mööda nõudluskõverat (ühest punktist teise) peegeldab tarbijate nõutava kauba koguse muutumist kauba hinna muutumise tulemusena.

Nõudluse mahu (QD) ja hinna funktsionaalset seost saab esitada ka analüütilisel kujul, st valemi kujul

Riis. 4.1. Nõudluse sõltuvus hinnast

Sellel üldkujul see aga ei kajasta nõudluse ja hinna ning millal pöördvõrdelist seost praktilise rakendamise valem tuleb täpsustada. Näiteks kui sõltuvus on lineaarne, võtab see kuju

QD – bP = a,

Kus a, b on arvulised koefitsiendid.

Meie tingimuslikus näites näeb see välja järgmine:

QD -5Р?= 300.

IN majandusteooria Tavapärane on eristada individuaalset nõudlust, kui üksiku ostja nõudlust teatud toote järele, ja turunõudlust, st kõigi ostjate kogunõudlust toote iga hinna kohta. Kui tähistame qij-ga individuaalset nõudlust i-s toode j. ostja, siis saab turunõudlust väljendada kui

Kui Qi on turunõudlus, siis n on ostjate arv turul.

Individuaalne nõudluskõver, nagu ka turunõudluse kõver, on negatiivse kaldega, st peegeldades juba kirjeldatud nõudluse ja hinna pöördvõrdelist seost, ei ole sile, vaid pigem astmelise välimusega.

Selleks, et sundida inimest ostma näiteks ühe pulgakese asemel kahte võid, ei piisa väikesest hinnalangusest tavapärase tasemega võrreldes. See tähendab, et kui 10 rubla asemel. (Moskva hind 1999. aasta alguses) hakkab see maksma 9 rubla. 80 kopikat, siis 9 rubla. 60 kopikat, siis 9 rubla. 40 kopikat, siis kõik need muudatused suure tõenäosusega ühte konkreetset ostjat ostumahtu kahekordistama ei sunni. Kuid mingil hetkel (oletame, et hinnaga 8 rubla) hakkab ta reageerima, suurendades ostetud toote kogust. Graafikule ilmub nõudluse hüpe, "samm". Kuna “tundlikkuslävi” on tarbijate jaoks erinev, siis summeerides siluvad astmelised individuaalsed nõudluskõverad üksteist ja loovad lõpuks sujuva turunõudluse kõvera.

Hinnategur- kõige olulisem, kuid mitte ainus nõudlust mõjutav. Teiste hulgas hinnavälised tegurid mis määravad nõudluse mahu, tuleb märkida:

Tarbija tulu (I), mis määrab tarbija eelarve suuruse;

Muude kaupade hinnad (Pa ... Pn), millest osa on omavahel tihedalt seotud, näiteks vahetatavad (asenduskaubad) ja täiendavad kaubad;

Klientide maitsed (T), mida mõjutavad paljud tegurid – muutuvast moest kuni rahvuslike traditsioonideni;

Ostjate koguarv või turu suurus (N);

Klientide ootused, sealhulgas inflatsioon (W);

Muud tegurid (B).

Võttes arvesse kõiki neid tegureid üldine funktsioon nõudlust saab esitada järgmiselt:

QD = f (P, I, Pa...Pn, T, N, W, B).

Tavalisel kahemõõtmelisel graafikul on võimatu kuvada nii suurt hulka muutujaid. Nende mõju saab aga arvestada erineval viisil. Kui hinnamuutus nõudluse graafilises tõlgenduses tähendas liikumist piki nõudluskõverat, siis nõudluse hinnaväliste tegurite muutus viib nõudluskõvera nihkumiseni paremale või vasakule.

Oletame, et sissetulekute vähenemise tagajärjel väheneb tarbija eelarve ja sellest tulenev nõudlus. Meie näites on seetõttu riisi nõudluskõver. 4.2 nihkub positsioonilt D positsioonile D2 ja sama hinnaga ostetakse vorste vähem (Q2 asemel Q2).

Sellest lähtuvalt toob vastupidine sündmus – sissetulekute suurenemine – kaasa nõudluse kasvu (vt joonis 4.2), see on kõvera nihkumine D-lt D1-le).

Riis. 4.2. Nõudluskõvera nihked

Nõudluse hinnaväliste tegurite (nõudluse määrajate) toime võib sageli neutraliseerida hinna mõju, st ostetava kauba koguse muutus võib toimuda väliselt, sõltumata hinnaliikumisest. Näiteks kui hinnatõus ja sissetulekute kasv toimuvad samaaegselt, võib graafikule ilmuda trajektoor, mille oleme tähistanud punktidena A, B ja C. Esmapilgul võib jääda mulje, et nõudluse seadust on rikutud: vaatamata hindade tõusule (RA-lt RS-ile) suureneb nõudluse füüsiline maht (QA-st QC-le). Tegelikult Negatiivne mõju tõusvad hinnad on siin lihtsalt varjatud kasvavate sissetulekutega. Hinnatõus vähendaks nõutavat summat, kuid sissetulekute kasvu tõttu liikus nõudluskõver järjestikku positsioonilt D2 positsioonilt D ja sealt edasi D1, mis põhjustas nõudluse kasvu. On lihtne mõista, et ilma selle nihke ja nõudluskõvera D2 jätkamiseta põhjustaks isegi hindade tõus PA-lt PB-le paratamatult järsk langus nõuda.

Vaja on eristada nõutava koguse muutust nõudlusfunktsiooni muutusest. Esimesel juhul muutub nõutav kogus hinna muutudes. Graafikul väljendub see hinnamuutuste mõjul mööda nõudluskõverat libisemisena (joonis 4.3).

Teisel juhul nihkub nõudlusfunktsioon paremale või vasakule (joonis 4.4). Sel juhul ostetakse sama hinnaga rohkem (vähem) tooteid.

Riis. 4.3. Nõutud koguse muutmine

Konkreetse teguri mõju kindlakstegemiseks nõudluse suurusele tuleks abstraheerida kõigi teiste tegurite mõjust, st kasutada põhimõtet "kõik muud asjad on võrdsed". Selleks on vaja, et kõik parameetrid, välja arvatud analüüsitav, jääksid muutumatuks.

Vaatame mõnda loetletud hinnavälist nõudluse tegurit.

Elanikkonna sissetulekud ja kogutud vara hulk on tavaliselt otseselt seotud nõudlusega, s.t mida rikkam on elanikkond, seda suurem on nõudlus; ja mida vaesem see on, seda vähem.

Seega olukord enamuse nõudlusega tarbekaubad peal Venemaa turg pärast rubla devalveerimist 1998. aasta augustis. ja sellele järgnev elanike reaalsissetuleku taseme langus vastab just sellele juhtumile. Kriisi tagajärjel toimus tarbijate kulutuste vähenemine või nõudluse vähenemine kaupade järele. Graafikul (vt joonis 4.2) näeb see välja nagu nõudluskõvera nihe positsioonist D positsiooni D2.

Kordame siiski, et see on nii enamikel, kuid mitte kõigil juhtudel. Majandusteoorias on tavaks eristada tavalisi ja ebanormaalseid kaupu. Eelnev ei kehti viimaste kohta (tavaliselt on tegemist teistega võrreldes halvema alternatiivina tajutavate toodetega): sissetulekute kasvades nõudlus nende järele langeb. Aga kui sissetulek väheneb? kasvav.

Võtame näite asendustoodetest? margariin ja või. Odavat margariini peetakse vaese mehe võiks. Seetõttu peaks leibkondade sissetulekute kasvades eeldama nõudluse vähenemist selle järele ja tarbijate üleminekut võile. Kuid see kehtib ainult niivõrd, kuivõrd elanikkond peab antud toodet halvemaks valikuks.

Nõudlus kallite margariinisortide järele, millel on teadaolevad eelised või ees (näiteks madalam kolesteroolisisaldus), reageerib sissetulekute suurenemisele tavapärasel viisil, st see ei lange, vaid kasvab.

Joonisel fig. 4.4 tutvustati tõeline näide nõudluse reaktsioonid tavaliste ja ebanormaalsete kaupade järele elanikkonna sissetulekute vähenemise kontekstis algperiood reformid Venemaal. Sissetulekute vähenemisega hakati rohkem tarbima leiba (10%) ja kartulit (19%), st suurendas nõudlust ebanormaalsete kaupade järele.

Samal ajal vähendasid nad liha (19% võrra) ja puuviljade (16% võrra) tarbimist, vähendades nõudlust tavakaupade järele. Jah, see on arusaadav: püüdes toidu pealt kokku hoida, on inimesed sunnitud suurendama odavate (ja madalama kvaliteediga) toodete tarbimist.

Riis. 4.4. Kaupade nõudlus reformide algperioodil Venemaal (1990 - 100%): a) ebanormaalsed kaubad;

B) tavaline kaup

Muide, tavaliste ja ebanormaalsete toiduainete tarbimise dünaamika võib kirjeldatud mustri tõttu olla riigi elatustaseme usaldusväärseks kriteeriumiks. Mida suurem on leiva, kartuli ja pasta osakaal elanikkonna toidulaual, seda vaesem on riik. Vastupidi, mida suurem on liha, piima ja puuviljade osakaal, seda rikkam see on.

Nõudlus antud kauba järele ja teiste kaupade hinnad muutuvad erinevalt. Seega põhjustab asenduskaupade, mis võivad tarbimisel asendada teatud toodet (nt tee-kohv, veiseliha-kanajalad, kivisüsi-õli), hinna langus selle toote nõudluse vähenemise (vt joonis 1). 4.2 see on kõvera nihe vasakule alla D2-le), st eelistatakse odavamaid konkureerivaid kaupu.

Täpsemalt, kui analüüsida söe nõudlust seoses Venemaa kaevurite streikidega ja teame, et kivisöe aseaine nafta hind langeb, siis paraku on oodata nõudluse edasist langust. kivisöe jaoks. See tähendab, et riik peab kiiresti alustama ettevalmistusi uue sotsiaalsete raskuste laine leevendamiseks kaevanduspiirkondades. Kuid naftahinna tõusuga olukord kaevanduspiirkondades leeveneb, sest nõudlus söe järele suureneb.

Täiendavate kaupade hindade muutumine, mis täiendavad teatud kaupa tarbimisel (näiteks fotofilmid ja kaamerad, bensiin ja autod, suhkur ja marjad) toob kaasa nõudluse ühesuunalise muutuse, st kui mõne täiendava kauba hind tõuseb. , nõudlus langeb mõlema poolt; kui hinnad langevad, siis see samal ajal tõuseb.

Seega toob suhkru kallinemine moosivalmistamise hooaegadel kaasa marjade nõudluse vähenemise. Pole juhus, et vene keeles naisteajakirjad sellistel juhtudel suureneb suhkruvaba moosi valmistamise retseptide arv järsult. Nagu öeldakse, on leiutamisvajadus keeruline: kuna nad ei suuda majandusmustrit tühistada, püüavad innukad koduperenaised sellest mööda hiilida, loobudes täielikult täiendavast tootest.

Ka tarbijate ootuste mõju nõudlusele on väga mitmekesine. Nõudluse kasv võib olla tingitud inflatsioonilistest põhjustest – kindlustunne kaupade kohustusliku hinnatõusu vastu. Sellist kiiret nõudlust võib perioodiliselt täheldada Venemaa turul viimased aastad. 1998. aasta augustis Ehmunud ostjate massid pühkis sõna otseses mõttes riiulitelt kõik kaubad. Inimesed uskusid üsna põhjendatult, et pärast devalveerimist tõuseb nende hind järsult. Mõnda aega tõusid ellu isegi mineviku tondid: pikad järjekorrad, mõne kauba kadumine müügilt jne.

Sesoonsed, pühade-eelsed müügikõikumised võivad olla tingitud ka nõudluse muutustest tarbijate ootuste mõjul.

Nõudluse maht ja sellised tegurid nagu tarbija maitse ja eelistused muutuvad üsna dünaamiliselt. Kui miniseelikud tulevad moodi, nihkub kanga nõudluskõver allapoole: mis muud, ja nende riiete jaoks pole kangast praktiliselt vaja. Tarbijate eelistusi ja nende muutumist mõjutavad omakorda perekond ja sotsiaalne staatus tarbijad, vanus, sugu, rahvuslike traditsioonide jätkusuutlikkus jne.

Kuid eelistusi ei muuda mitte ainult mood. Nende muutuste palju suurem põhjus on tehnoloogiline areng. Praeguse vene noorte põlvkonna silme all "tappis" nõudluse plaatide järele kompaktplaatide levik.

I. MAJANDUSTEOORIA

4. Nõudluse seadus. Nõudlus ja nõutud kogus. Nõudluse elastsus

Nõudlus peegeldab soovi ja võimet osta toodet teatud hinnaga. Selle aluseks on toote piirkasulikkus (kasulikkuse suurenemine, mis on seotud toote iga järgneva ühiku tarbimisega), mis on kohandatud tarbija ostujõuga.

Nõudluse kõver(D) näitab, kui palju kaupu (Q) saavad tarbijad erinevatel hinnatasemetel osta. Kõver D näitab tegevust nõude seadus : mida kõrgem on toote hind (P), kui muud asjaolud on võrdsed, seda väiksem on nõutav kogus (Q) ja vastupidi.

Kõvera D omadused:
1) väheneb;
2) kaldenurga puutuja on negatiivne;
3) peegeldab P ja Q pöördsuhet.

Nõudlust mõjutavad hinna- ja hinnavälised tegurid. Seda funktsiooni saab esitada kui

kus P a on selle toote hind;
P n – asenduskauba hind;
P m – lisakaupade hind;
I – ostja sissetulek;
M – ostja maitsed ja eelistused.

Antud toote hinna muutus (P), kui muud asjad on võrdsed (hinnavälised tegurid ei muutu), mõjutab nõudluse kogus(kaupade kogus, mida tarbija on antud tingimustel nõus antud ajahetkel ostma), mida väljendatakse graafiliselt liikumises piki nõudluskõverat. Selle tulemusena põhjustab hinnalangus P 1-lt P 2-le Q D suurenemise Q 1-lt Q 2-le (punktist 1 punkti 2 piki kõverat D) (joonis 4.1).

Riis. 4.1. Nõutava koguse ja nõudlusfunktsiooni muutus

Muuda hinnavälised tegurid(P n , P m , I, M), kui antud toote hind jääb muutumatuks, mõjutab nõudluse muutus(nõudlusfunktsioonid), mis on graafiliselt väljendatud kõvera D nihkega (joonis 4.1). Need. sama hinnaga P 1, kuid suurema sissetulekuga saavad ostjad osta rohkem kaupu Q 2 > Q 1 (kõver D 1) või vähem, kui asendustoote Q 1 hind langeb< Q 2 (кривая D 2).

Kaupade nõudlus reageerib seda määravate tegurite muutumisele erinevalt. Nõudluse tundlikkust erinevate tegurite (kaupade hind, tarbija sissetulek, asendus- ja täiendavate kaupade hinnad) muutustele nimetatakse nn. nõudluse elastsus .

I. Nõudluse hinnaelastsuse koefitsient (otsene nõudluse elastsus) näitab, kui palju muutub nõutav kogus (DQ D), kui hind (DP) muutub 1% võrra.

.

Koefitsient E P (D) on alati negatiivne, sest nõudluse seaduse järgi muutuvad P ja Q vastupidises suunas.

Nõudluse hinnaelastsus sõltub:
a) vajaduse määrast (mida suurem see on, seda väiksem on elastsus);
b) asenduskaupade arv (mida rohkem neid on, seda rohkem võimalust kallimaks läinud tootele leida asendus, s.t. suurem elastsus);
c) ajalised tegurid (mida pikem on aeg, seda lihtsam on tarbijal hinnamuutustele reageerida, s.t. seda suurem on elastsus).

Sõltuvalt nendest näitajatest on:

1. Ebaelastne nõuda(E P (D)< 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает незначительное изменение объема (Q D) (рис. 4.2,а).

2. Elastne nõudlus(E P (D) > 1) – turuolukord, kus P muutus 1% võrra (DP=1%) põhjustab Q D olulise muutuse (joon. 4.2, b).

Riis. 4.2. Erineva hinnaelastsusega nõudlusgraafikud

3. Ühiku elastsuse nõudlus(E P (D) = 1) on turusituatsioon, kus 1% hinnamuutus põhjustab Q D 1% muutuse (joonis 4.2c).

4. Täiesti mitteelastne nõudlus tähendab nõudluse mahu absoluutset tundlikkust hinnamuutuste suhtes E P (D) = 0) - P muutus 1% või rohkem ei mõjuta Q D muutust (kõver D 0 joonisel 4.2, c).

5. Täiesti elastne nõudlus tähendab Q D absoluutset tundlikkust P vähimagi muutuse suhtes (E P (D) = ¥): P kerge suurenemine toob kaasa Q D languse nullini ja P kerge vähenemine Q D suurenemise lõpmatuseni ( kõver D ¥ joonisel 4.2c).

II. Nõudluse tuluelastsuse koefitsient näitab, kui palju muutub nõudluse maht (DQ D), kui tarbija sissetulek (DI) muutub 1% võrra.

.

Sõltuvalt Q D ja I vahelisest seosest (otsene ja pöördvõrdeline) võib koefitsient E I (D) olla positiivne või negatiivne.

1) E I (D) > 0 tähendab, et I suurenemine põhjustab Q D (kvaliteetkaubad: liha, piim) tõusu (kõver I 1 joonisel 4.3).

2) E I (D)< 0 означает, что рост I вызывает сокращение Q D (товары низшей категории: заменители масла) (кривая I 2 на рис.4.3).

3) E I (D) > 1 tähendab, et Q D kasv ületab I kasvu 1% võrra (kõver I 3) (luksuskaubad, mille järele kujuneb nõudlus teatud sissetulekute tasemel).

Riis. 4.3. Nõudluse sissetulekust sõltumise võimalused

III. Nõudluse ristelastsuse koefitsient näitab, kui palju muutub toote A nõudluse maht (Q DA), kui muutub teise toote (P B) hind.

.

Koefitsiendi E PB (D A) märk sõltub kaupade vahelisest suhtest:

– kui kaubad on omavahel asendatavad (või/margariin), siis E PB (DA A) (+) näitab, et toote B puhul P suurenemisega suureneb nõudluse maht toote A järele (kõver D 1 joonisel 4.4) ;

– kui kaup on üksteist täiendav (kaamera/film), siis E PB (DA A) (-) näitab, et toote B puhul P suurenemisega väheneb toote A nõudluse maht (kõver D 2 joonisel 4.4).

Riis. 4.4. Vahetatavate ja täiendavate kaupade nõudluskõverad

Nõudlus– ostjate ostujõud antud tootele antud hinnaga.

Ostjate tegevus ja otsused konkreetsel turul peegeldavad nende soovi osta teatud kogus kaupa kindla hinnaga ning iseloomustavad turu nõudlust.

Nõudlustegurid– nõudluse suurust mõjutavad tegurid. Peamine tegur on hind, mis mõjutavad nõudlust vastavalt nõudluse seadusele. On mitmeid teisi hinnavälised nõudluse tegurid:

1. Sissetulek - see on rahasumma, mille tarbija sai hüvitiseks oma tööjõupingutuste eest (töötaja palk, hüvitisena teistele antud kapitali või renditud maa eest). Sissetulekute kasvades muutub tarbijate nõudlus. See suureneb kaupade puhul, mida tarbija hindab kõrgelt, ja väheneb nende kaupade puhul, mis on tarbija jaoks vähem väärtuslikud.

2. Tarbija maitsel ja eelistustel on tohutu mõju mõju nõudluse mahule. Need on kujunenud keskkonna, tavade ja religiooni mõjul. Haridus. Vanus jne. Näiteks on kasvav huvi spordi vastu järsult suurendanud nõudlust spordijalatsite järele.

3. Tarbijate arv. Mida suurem on tarbijate arv turul teatud sissetulekutaseme juures, seda suurem on nõudlus mis tahes toote järele mis tahes hinnaga.

4. asendatud kaupade hinnad.

Vahetatavad kaubad - Tegemist on sarnaste otstarvetega kaupadega, nii et ostja saab paljude vahetatavate kaupade hulgast valida just tema soovidele vastava. Asendatavate kaupade hulka kuuluvad näiteks või ja margariin, vihmamantlid ja vihmavarjud, kanad ja kalkunid, küttepuud ja kivisüsi.

5. täiendavate kaupade hinnad

Täiendavad kaubad - need on need, mida inimesed tahavad koos tarbida: särgid ja lipsud, püksid ja traksid, nõelad ja niit.

Kaks kaupa määratletakse kui täiendust või asendajat sõltuvalt sellest, kuidas nõudlus ühe järele muutub teise hinna muutumisel. Kahest vahetatavast kaubast ühe hinna alandamine vähendab nõudlust teise järele, samas kui täiendavate kaupade puhul ilmneb vastupidine nähtus (autode hinnalangus suurendab nõudlust bensiini ja autoraadiode järele.

Nõudmise funktsioon- see on seos meie soovi omada teatud toodet (nõudlus toote järele) ja seda määravate tegurite vahel.

Q d =f(P,I,T,Ps,Pc,N),

kus Q d on nõudluse maht;

P – toote hind;

I – tulu;

T – maitsed ja eelistused;

P s - asendatud kauba hind;

P c - täiendatud kaupade hind;

N on selle toote ostjate arv.

NÕUDLUSE SUMMA- teatud tüüpi kauba või teenuse kogus, mida ostja on nõus teatud aja jooksul teatud hinnaga ostma. Nõudluse suurus sõltub ostjate sissetulekutest, kaupade ja teenuste hindadest, asenduskaupade ja täiendavate kaupade hindadest, ostjate ootustest, maitsest ja eelistustest.

Oluline on teha vahet nõutud kogusel ja nõudlusel. Seega kui hinnad on langenud, siis nõutav kogus kasvab, aga nõudlus ise jääb muutumatuks. Aga näiteks suvel suureneb nõudlus jäätise järele. Kuumuse tõttu selle toote ostud lihtsalt suurenevad.

Küsi hinda on maksimaalne hind, mida tarbija on nõus antud toote ostmisel maksma. Nõudlushind ei ole identne turuhinnaga ehk konkreetse ostu hinnaga, mida nimetatakse ka turu tasakaaluhinnaks. Nõudlushinna määrab sissetuleku suurus. See sõltub sissetulekust ja jääb fikseerituks, kuna ostja ei saa rohkem maksta.

Mida kõrgem on nõudlushind, seda suurem on ostjate arv, kelle sissetulek ei võimalda seda toodet osta, mistõttu müüakse toodet vähem.

Individuaalne nõudlus iseloomustab üksikisikute soovi osta antud toodet kindla hinnaga.

Mida kõrgem või madalam hind, seda vähem või rohkem nõudlust.